三亿体育Fashion Branding Insights简称FBI，致力于建立免费提供服装品牌洞察、行业新闻分析及服装专业知识的共享平台，共同学习三亿体育、成长。

　　英国帝国理工学院研究人员对全球186个国家和地区的2000万成年人在1975年至2014年的身体质量指数进行了分析对比。研究结果令人担忧：男性肥胖人数是40年前的3倍，女性是两倍。换言之，目前全世界有2.66亿男性肥胖人士，3.75亿女性肥胖人士，约占世界总人口的10%。中国和美国是全世界肥胖人数最多的国家。其中，中国的男性肥胖人数为4320万人，女性肥胖人数为4640万人，高居全球第一。>

　　国内外服装市场中，大码装均是一个容易被品牌商忽略的市场，因为他覆盖的人群没有足够大，属于那一部分长尾需求，随着互联网的兴起，这种小众需求慢慢的得到一些满足，但是整体市场还不规范，品牌也比较分散，市场空间也比较大。

　　在那些女性中，有92%同意这样的说法：“找不到合适尺码的衣服时，我感到很难过。”除此之外，81%女性表示，如果有更多的选择，她们愿意花更多的钱。88%女性说如果那些衣服更为时尚，她们更会买买买。

　　服装品牌希望进入大码服装市场，为曾被忽略的消费群体提供服饰三亿体育。这个市场的规模自然是支持这种愿望的，美国大码服装市场规模预计约200亿美金，而且加大号服装市场每年增长17%，而正常码服装的增长仅为7%。

　　目前亚马逊有三个品牌提供大码服装三亿体育，即Society New York、Lark &Ro和James &Erin三亿体育三亿体育，但只有特定的系列服装才有。推出大码服装品牌很有可能是亚马逊根据平台购物数据而做出的一个决策。

　　自从80年代以后，巴西建立了一个强有力的专注于身体的文化， 一个时装行业以非常有限的条件定义了女性的形体。多年来, 大多数巴西品牌和零售商都没有生产大码衣服或将大码消费者作为目标群体， 有些人品牌称她们不符合品牌的生活方式。直到2016年8月， 只有18% 的时装品牌提供大于46码 (US12码)的尺码。>

　　然而, 目前52.5%的巴西人口超重，并通过社交媒体抗议之前的标准, 服装品牌不能再忽视这个消费群体。

　　Sebrae 最近的一项研究显示, 91.4% 的消费者认为商店里的销售员工避免帮助他们。为了改善购物体验，西尔维亚 Sendacz 和克里斯蒂娜 Horowicz 创办了电子商务公司，转销超过 50个大码品牌，包括服装、内衣, 游泳和定做鞋类。最初投资30万雷亚尔，他们得到顾客巨大的反响，2015年的营业收入增长到3.5亿雷亚尔，2016年预计增长35%。

　　同样，2013年创建的Rouge Marie，每年以至少15%的速度在增长。2016年推出了POP-UP Store，让那些不确定网上购物的顾客可以在买衣服之前尝试一下。

　　品牌还需要了解超重消费者不一定不健康或久坐不动。目前，巴西大码市场最未开发的产品类别是运动服。针对这一市场，电子商务零售商netshoes已经推出了自己的品牌专注于男性和女性消费者的大码运动服。

　　中国肥胖人口数量已经冲到世界第一，很明显这个市场是非常大的，至少是在百亿以上。

　　在中国市场大码服饰零售店本身基数不大，出于地域限制只能覆盖周围 3~5 公里的用户群；同时，连锁品牌较少，服饰设计也偏向中老年款。随着互联网的兴起，一些大码服装需求可以通过天猫来满足，而且更方便，款式更多一些。据相关调查，在天猫服饰类 200 多万的 SKU 中，只有 3-5 万款是女式大码服饰，整体还是偏小。

　　针对这部分群体，要提供相应合适的服务，也没有想象中的那么容易。 “胖” 其实只是一种体表特征，以这种体表特征为基础覆盖的群体，内部还是有很大的差异化存在的。

　　韩都衣舍的快时尚大码女装品牌“范奎恩”，2016年销售增幅增幅超过110%。但是品牌覆盖的品类主要是T恤、连衣裙和牛仔裤，款式相对简单，最大的问题是模特一点也不大码。>

　　MSSHE的品牌定位是优雅甜美；慕可可MCC是美式休闲；JAZZCHUN的定位是欧美爵士。与范奎恩相比，MSSHE给人感觉更像是专注于大码女装的品牌，品类较多，模特宣传上也是采用大码模特，更加贴近消费者。>

　　而且该品牌的网购退货率是最低的。主要原因是：MS·SHE从产品研发开始就会考虑到不同体型的胖女孩所适合的版型进行设计，而且在用户选购过程中，客服会给予非常有针对性的意见计。此外，MS·SHE所在公司拥有十几个胖女孩，这些女孩儿组成了一个试穿小组。她们每天都会花半个小时的时间试穿所有到货的服装，并且写客户体验，给用户建议。

　　未来将创立更多的大码品牌，将会涉及到大码男装、大码童装、大码鞋以及一些和减肥、健康相关的品类。

　　大码男装目前天猫做的比较好的品牌有Panmax，15年销售额超过1亿元，目前旗下还有格里森，主打高端商务大码，子品牌Pmao主打潮牌。>

　　16年9月H&M 第一次在产品线中加入大码女装，宣传册上模特Ashley Graham 也赫然在列

　　塔吉特与维多利亚合作的VB x Target系列都宣布将首次推出大码服装系列

　　Forever 21推出大码服装系列已经有几年的时间了。在2016年时，该品牌曾推出过大码运动装系列，而此次推出大码泳装也是想吸引更多大码消费者，同时扩张大码服装经营范围

　　美国奢侈品百货Neiman Marcus也曾为旗下品牌Last Call的零售店中增设了大码区

　　一直在追赶亚马逊的沃尔玛也注意到这个市场了，其最近正在招聘资深品牌主管，负责大码时尚产品。