三亿体育我国的羽绒服装于 2001 年至 2011 年逐渐普及,波司登在市场中快速崛起并占据市场份额成为行业龙头 ;2012 年始,随着市场的逐渐扩大,运动品牌、快时尚品牌等争相进入市场 ;2016 年始随着国际品牌的加入,中国本土羽绒服品牌开始着眼高端市场,羽绒服市场形成强竞争、快速发展的格局。市场的参与者主要有四大派系,分别是国际高端品牌三亿体育、快时尚品牌、专业羽绒服品牌、休闲运动品牌。
根据中国品牌评级权威机构 Chnbrand 发布的 2023 年 ( 第十三届 ) 中国品牌力指数 SM ( C-BPI ) 羽绒服 / 棉衣品牌榜排行,波司登以 C-BPI 得分 563.7 分排名第一,且其已经榜上蝉联 5 年。分列二三的为休闲运动品牌耐克、阿迪达斯。
羽绒服 / 棉衣品牌榜排名前十二的企业中可以看出,优衣库、北面、加拿大鹅、耐克、阿迪达斯五家为外国品牌,其余七家为中国本土企业三亿体育。国产羽绒服在国外品牌的冲击下逐渐调整定位对标海外品牌,由此大大提升了消费者对其产品的认可度,这些品牌逐渐构成行业发展的中坚力量三亿体育。
加拿大鹅、盟可睐品牌由于定价高,主要针对高端市场,在大众市场消费不足,故在排行榜中稍微落后。
目前,中国羽绒服装行业的市场集中度较低,产品竞争较为激烈。在高端产品市场中,市场集中度相对较高,主要集中在加拿大鹅、盟可睐、波司登等企业,以国外品牌为主,国内企业主要以波司登占据中高端市场份额 ; 而在中低端市场中,因竞争者较多,且产品差异化程度较小,导致市场集中度较低。由中华全国商业信息中心公布的数据来看,2021 年 11 月,羽绒服前十品牌的市场占有率合计为 40.47%,同比增长 4.36 个百分点。
在羽绒服装产品布局方面,目前国内市场的中高端羽绒服装品牌主要以功能性、时尚度为主,中低端羽绒服品牌主要以讲究性价比为主 ; 而在销售渠道布局方面,羽绒服品牌基本都采取了 线上 + 线下 的布局模式。
从五力竞争模型角度分析,由于目前,我国羽绒服市场的竞争者较多,且各派系都处于稳步发展中,现有企业间的竞争较为激烈 ; 而羽绒服属于消费品,同类替代品如棉服、皮衣等较多三亿体育,目前消费者的可选择面较广,故羽绒服装存在一定的替代品威胁 ; 羽绒服行业的上游供应商一般为羽绒等原材料、充绒机设备提供方,由于供应商数量较多且原材料价格上涨幅度较大,议价能力较弱 ; 下游消费市场主要是终端客户,因羽绒服品牌众多三亿体育,消费者的选择很多,因此有较强的议价能力 ; 此外,羽绒服行业的进入壁垒并不高,但目前羽绒服装行业发展较为成熟,企业间的竞争进入品牌强化、产品技术创新的竞争,故羽绒服装行业潜在进入威胁也大大降低。
src=更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告》。
同时前瞻产业研究院还提供产业大数据产业研究报告产业规划园区规划产业招商产业图谱智慧招商系统行业地位证明IPO 咨询 / 募投可研IPO 工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。
更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人 APP】,还可以与 500+ 经济学家 / 资深行业研究员交流互动。